Автор доклада: политтехнолог Павел Дубравский, руководитель "Дубравский Консалтинг".

Филиппинские выборы незаслуженно остались незамеченными на фоне президентской кампании во Франции. Пока интернет обсуждал шансы Ле Пен против Макрона, в Юго-Восточной Азии произошла революция. Сын свергнутого в 80-е годы диктатора смог вернуть свой клан к власти спустя 36 лет и переписать историю целой страны. Его зовут Фердинанд «Бонгбонг» Маркос и он стал новым президентом Республики Филиппины.

Несколько фактов о кампании, которые будут особенно интересны читателю:

1. В Филиппинах не были проведены люстрации после двух революций, поэтому «призраки прошлого» постоянного возвращаются в политику. Так было с кланом Маркос, так было с Джозефом Эстрадой.

2. Власть в этой стране принадлежит 234 семьям, которые владеют большинством постов в законодательной и исполнительной власти.

3. Маркосу Бонгбонгу удалось переписать историю своей семьи и целой страны. Он изменил своё восприятие в глазах избирателя через интернет. В этом ему помогли грязные политические технологии, фабрика троллей и политика дезинформации в отношении себя и оппонента.

4. Противостояла Маркосу правозащитница и действующий до этих выборов вице-президент, которая взяла эту должность в 2016. В прошлый раз ей противостоял главный герой этого анализа — Маркос младший, которого она обошла на 1%.

5. Оппонент Маркоса — Лени Робредо стала звездой ТикТока и фан-сообщества певицы Тейлор Свифт.

6. Избиратель на Филиппинах один из самых молодых в мире. Из зарегистрированных 65 миллионов избирателей, 32.7% это люди в возрасте от 13 до 30 лет. Из них впервые проголосовали 5,4 млн человек.

7. Филиппинцы живут в интернете, 70% из них онлайн постоянно. Примерно половина не может отличить фейковую новость от реальной.

8. В этих выборах участвовал известный боксёр Мэнни Пакьяо.

В этом анализе я разберу технологические и политические аспекты предвыборной кампании Маркоса младшего. Но для начала поговорим об истории этой страны.

Чтобы лучше разобраться в историческом и политическом контексте прошедших выборов, вспомним историю этой страны. Не будем сильно углубляться в прошлое, а остановимся на ключевом событии — революции 1986 году и её предпосылкам.

Филиппины — страна двух национальных революций. Первая произошла в 1986 году и называлась «Жёлтой революцией» или «Революция народной власти». Народ Филиппин сверг диктатора Фердинанда Маркоса и его семью, которые правили страной с 1965 года. Вторая Народная революция случилась позже, в 2000—2001 годах. Целью восстания стал 13-й президент страны Джозеф Эстрада. В обоих случаях на место президента-мужчины пришла президент-женщина.

Фердинанд Маркос был избран президентом Филиппин в 1965 году. В своём послании к Конгрессу он заявил: «Нам не следует надеяться на чью-либо помощь. Мы должны рассчитывать только на самих себя, чтобы собственным трудом поднять экономику, улучшить условия жизни народа, проводить политику национальной консолидации внутри страны и независимую внешнюю политику».

В 1969 году он был переизбран на второй срок. Его поддержал либеральный политик Корнелио Вильяреаль, а против него избирался сын первого вице-президента Серхио Осменья-младший. В своих речах он обещал ликвидировать социальное неравенство и бедность, восстановить сельское хозяйство. Во внешней политике он решил сосредоточиться на отказе от «холодной войны» в пользу мира Юго-Восточной Азии. Во время этой кампании эксперты отмечали рост использования грязных политических технологий — запугивание, шантаж. Отметим, что филиппинские выборы что до этого, что и после славились криминальными методами организации выборов.

К 1972 году отношения Маркоса с конгрессом и политическими партиями осложнились. Он объявил чрезвычайное положение в стране, отменил конституцию и формально стал диктатором. До 1981 года Маркос серьёзно занят экономикой страны. Уже в 1973 году на 60% выросли налоговые поступление в бюджет, реализован начальный этап земельной реформы. В стране вводится плановая экономика, лозунгом которой стал «экономический национализм». Было объявлено о создании нового общественного порядка — «общества равноправия» и «новой социальной ориентации». Целевой аудиторией такой политики стали семьи с низкими доходами. С этого периода сторонники Маркоса называют его «отцом народа», «вождём». А отмена конституции и введение чрезвычайного положения стали называть «демократической революцией 1972 года».

Новый 1973 год дарит новую конституции. С этого периода начинается эпоха референдумов, которых было 7 за период правления Фердинанда. Любитель проведения референдумов и выборов под «присмотром» военных, Маркос закрывает за решёткой видных оппозиционных деятелей. Среди них генеральный секретарь либеральной партии Бенигно Акино. Стоит запомнить это имя, оно сыграет важнейшую роль в будущей революции. Под пресс государства попадают все несогласные журналисты, публицисты, политики и активисты. Правление Маркоса не гнушалось изымать их собственность за политические взгляды. Особенно сильно это било по академическому сообществу и промышленникам. Суды, промышленность, армия — всё было под контролем Маркоса.

Следующие дни ознаменовались столкновениями войск Маркоса с филиппинском народом. Диктатору отключили ТВ-вещание, а его военные вертолёты всем экипажем перешли на сторону оппозиции и даже пустили ракету в президентский дворец. В итоге Маркос и Акино в один день проводили две разные инаугурации. Маркос — на балконе своего дворца, Акино в престижном квартале клуба «Филипино». Все западные послы проигнорировали Маркоса, а власти США рекомендовали уйти ему в отставку. Вечером этого же дня он улетел на американском вертолёте и больше никогда не ступал на землю филиппинских островов. Ему до конца жизни было запрещено возвращаться на родину. Он медленно умирал от болезни почек на Гавайях, где и был похоронен после смерти. Ещё при жизни ему запретили навестить могилу матери, а после смерти длительное время отказывали в захоронении самому. Только спустя годы его тело вернули в страну и дважды перезахоронили. Инициатором последней попытки был президент Филиппин Дутерте Родриго (2016−2022).

История клана Маркос на этом не заканчивается. Его семья успела перевести миллионы долларов, которые они незаконно присвоили. По информации BBC (признаны иностранным агентом на территории РФ), деньги были переведены в швейцарские банки, а также вложены в многочисленную недвижимость. Одним из таких объектов «наследия Маркоса» стала недвижимость в престижном районе Манхэттен город Нью-Йорк.

Семью Маркос пытались засудить. Дела возбуждали против экс-диктатора и его семьи. Некоторые были успешными, другие — нет. Так дело о мошенничество 1990 года стало крупной неудачей истцов. Присяжные оправдали Имельду Маркос, жену Фердинанда и она смогла вернуться на Филиппины.

Дело клана Маркос живёт и сегодня. Жена Маркоса старшего дважды пыталась стать президентом, но безуспешно. Имельду Маркос приговорили к 11 годам заключения в 2018 году за создание частных фондов для отмыва денежных средств. Через них она пыталась скрыть своё богатство. Ей разрешили выйти под залог, а её дело до сих пор находится на рассмотрении Верховного суда. Оппоненты Маркоса уверены, что, став президентом, он освободит свою мать от ответственности.

После возвращения на родину сын Фердинанда Маркоса продолжил путь отца. В 1975 году он закончил Оксфорд по специальности «Философия, политика и экономика». Высшее образование он так и не получил. По данным сайта Verafiles, дипломаты страны «уговорили» университет дать сыну диктатора специальный диплом по общественным наукам, хотя последний провалил два экзамена. С 1990-х он строит политическую карьеру. В публичном секторе его называют «Бонгбонг» или BBM.

Политический опыт Маркос младший получал в родной провинции. Он был губернатором Северного Илокоса в 1980-х годах, где заменил свою тётю. После ушёл во время восстания, которое свергло его отца. Вернувшись на родину, он снова представлял интересы этой провинции, став губернатором, а затем и сенатором в 2010 году. Позже он был вовлечён в коррупционный скандал.

За 6 лет работы в Сенате он помогал принимать законы благотворительного и социального характера. Например, о защите пожилых людей и расширении чрезвычайной помощи детям. Почти 70% из 52 законопроектов, в которых он участвовал, касались объявления праздников и фестивалей. На втором месте идут законы о переименовании магистралей, провинций и городов.

На выборах 2016 года Маркос проиграл правозащитнице Лени Робредо за пост вице-президента страны. Разница между ними составила меньше 1%. Во время кампании 2022, они снова встретились друг против друга, но на этот раз за пост президента.

Сейчас Маркосу 64 года, и он новоизбранный президент Филиппин.

В стране одновременно избираются президент и вице-президент. У первого срок полномочий единоразовый — на 6 лет, повторно избираться запрещено. У второго срок полномочий тоже 6 лет, но он может избираться дважды. Выборы проходят по системе «победитель забирает всё» — мажоритарной системе, когда голосуют за претендента на должность, а не партию. Кандидат, получивший большинство голосов — побеждает, второй тур не проводится. Такая система называется «системой относительного большинства». Для сравнения, во Франции для победы в первом туре нужно набрать больше 50% голосов. В этой стране действует «система абсолютного большинства».

В Республике Филиппины отсутствует порог голосов для победы, поэтому выборы проводятся в один тур. Выборы вице-премьера проводятся по такой же системе. Избиратель может «разделить» свой голосов и проголосовать за кандидата в президенты от одной партии и кандидата в вице-президенты от другой.

У правила на запрет избираться второй срок подряд есть исключение. Оно касается инкумбентов (кто занимает должность в данный момент), которые были на посту меньше 4 лет. Например, когда вице-президент занял президентское кресло. Когда такое может случиться? В случае смерти или неспособности занимать президентскую должность. После второй народной революции, которая свергла Джозефа Эстраду, его вице-президент стала президентом до формального окончания сроков Эстрады. А после успешно переизбралась на второй срок и стала самым долго пребывающим у власти политиком после Фердинанда Маркоса. Её имя — Глория Макапагал-Арройо.

Семейное увлечение политикой касается не только династии Маркос. В стране приветствуется участие в политике целыми семьями, а иногда и поколениями. Так в 2010 году президентом Филиппин стал потомок убитого главы либеральной партии при Фердинанде — Акино Бенигно III.

В стране с населением 110 миллионов человек, 67% всех должностей законодательных органов, 80% губернаторского корпуса и 53% мэров городов принадлежат 234 семьям. Статистика актуальна на 2019 год.

Филиппинцы также нейтрально относятся к коррумпированным политикам. Смещённый в ходе второй национальной революции Джозеф Эстрада в 2001 году, уже в 2010 попробовал вернуться в президентское кресло. Он смог набрать 26,5% голосов.

Результаты на выборах президента редко превышают 40% со времён Маркоса старшего. Самый низкий процент был у Фиделя Вальдеса Рамоса — 23,58% в 1992 году. Самый высокий у Бенигно Акино III в 2010 году с результатом 42,08%. Выборы 2022 года стали исключением и впервые со времён диктатуры Маркоса, кандидат в президенты получил больше 50% голосов. Этим кандидатом стал сын диктатора — Фердинан Бонгбонг Маркос младший. По предварительным данным он получил почти 60% голосов.

За всю историю выборов на Филиппинах, явка в среднем превышает 70%. Результаты подсчитываются быстро благодаря электронным ящикам для голосования, но их утверждение требует 30 дней по законодательству.

Другая особенность избирательных кампаний на Филиппинах — возраст электората. Согласно данным Статистического управления Филиппин за 2020 год, есть следующие категории избирателей:

• 110 млн. филиппинцев в стране;
• 30% из них в возрасте 15−29 лет;
• 8 млн. в возрасте 30−34;
• 10 млн. в возрасте 10−14 лет (будущие избиратели);

На прошедших выборах большинство голосующих — это молодёжь. Из зарегистрированных 65 миллионов избирателей, 32.7% это люди в возрасте от 13 до 30 лет. Из них 5,4 миллиона человек голосуют впервые. Эти выборы — борьба за голоса молодых.

У выборов на Филиппинах есть свои особенности. В стране есть оппозиционная цитадель, которая из цикла в цикл голосует против действующей власти. Также в стране популярны bellweather — регионы, по электоральным результатам которых можно предсказать национальные результаты.

1. Административный округ Манила с одноимённым городом и агломерацией вокруг — всегда поддерживает оппозицию. Оппозиция побеждает здесь каждую кампанию против инкумбента. За 17 президентских кампаний только дважды это правило нарушалось — в 1941 и 1981 годах.
2. Кто возьмёт провинцию Басилан — победит на выборах. Правило работает с 1981 по 2016 год. Результатов 2022 по провинциям пока нет.
3. Кто раньше побеждал в Восточном Негросе — побеждал на выборах президента. Исключения: 1961 и 2016 годы.
4. Кто побеждает в Северном Агусане и Южном Ланао — побеждает на выборах президента.
5. Победитель в провинции Пангасинан становится вице-президентом. Исключения: 1986 и 2016 годы.

Помимо Маркоса младшего, ещё двое кандидатов были интересны во время этой кампании. Это известный на весь мир боксёр и сенатор Мэнни Пакьяо, и действующий вице-президент Лени Робредо. Главным соперником Бонгбонга стала Мария Леонор «Лени» Робредо. Адвокат и общественный деятель, которая занялась политикой после смерти мужа, Робредо победила Маркоса и занял пост вице-президента в 2016 году.

Она участвовала в конфликте против президента Родриго Дутерте. Лени Робредо поклялась прекратить внесудебные убийства в развязанной Дутерте войне против наркотиков. Во время пандемии она отправляла медицинское оборудование и материалы нуждающимся провинциям. А также постоянно участвовала в экспедициях помощи в провинциях, пострадавших от стихийных бедствий.

Кандидаты в президенты часто избираются в паре с кандидатом в вице-президенты. Во время этой кампании пары были следующими:

— Фердинанд Маркос младший (Бонгбонг) и Сара Дутерте;
— Лени Робредо и Кико Пангилинан;
— Мэнни Пакьяо (Пакмен) и Лито Атиенза.

Союзником Бонгбонга стала Сара Дутерте — дочь Родриго Дутерте, бывшего президента Филиппин. Её семья прочно вошла во властные круги, начиная от её дедушки, который был мэром, а затем и губернатором. Маркос избирался от партии федералистов, а Дутерте от Лакаских христиан-мусульман демократов (Lakas-CMD).

Союзником Робредо стал Кико Пангилинан, местный сенатор. Робредо в 2016 избиралась от Либеральной партии, но в этот раз пошла самовыдвиженцем. Её со-выдвиженец пошёл от Либеральной партии.

Союзником Пакмена стал Лито Атиенза. Он несколько сроков подряд был мэром города Манила. Соучредитель партийной коалиции BUHAY, которая стоит на pro-life позициях и относится к консервативному политическому спектру. Оба избирались от Прогрессивного Движения за Делегирование Инициатив (PROMDI).

Главная битва развернулась между Маркосом и Робредо. Политтехнологически эта кампания представляет собой противостояние сразу не нескольких уровнях.

Исторический. Маркос представляет «старые Филиппины», с потомственной аристократией, диктатурой и коррупцией. Его политическая программа сводится к социальным лозунгам и не может похвастаться конкретикой. В отличие от него, Робредо принадлежит к «новым Филиппинам», с эмансипацией женщин, равными правами для всех, западным дискурсом. Если совсем грубо, Маркос — это про возвращение к истокам, возврат сошедшего с рельс поезда. А Робредо это про образ будущего, где такие, как Маркос будут лишены власти.

Ниже агитационный ролик команды Маркос.

Противостояние между кандидатами разделило страну на две большие группы. Первые считают, что при Маркосе и так жилось нормально. К этой части электората отнесём тех, кто богател при диктаторе: военные, чиновники, политики, номенклатура. А также рабочие люди, которые на них работали или проживали в родных для Маркоса провинциях. Вторая группа относится к тем, кто не хочет забывать свою историю, отрекаться от двух революций и принимать сына диктатора новым президентом. Если рассуждать на уровне образов, то Маркос это стагнация, коррупция и возврат в прошлое. А Робредо это образ будущего, светлого и доброго. В отличие от Бонгбонга, Лени предоставила обширную политическую программу, а её опыт в государственном управлении гораздо обширнее. По крайней мере, именно так описывали сторонники кандидатов своих оппонентов.

Содержательный. Там, где идут споры про историю, всегда есть место спекуляциям. До возвращения клана Маркос на Филиппины, до прихода к власти Родриго Дутерте, восприятие диктаторского прошлого было более-менее схожим среди избирателей. Но с началом активной кампании, запуском «фабрики троллей» и созданием тысяч аккаунтов для агитации, эта кампания превратилась из битвы за политическое будущее, в поле для споров о политическом прошлом страны.

Ниже агитационный ролик Лени Робредо.

Позиция Робредо проста — отец Маркоса был коррупционером и диктатором, а его сын точно такой же. Нельзя допустить возврата диктатуры в страну методом демократических выборов. Впечатляет, как из Бонгбонга западные СМИ успели слепить нового Трампа, а из Робредо прогрессивную Клинтон.

Позиция Бонгбонга иная. Его штаб сделал упор на переосмыслении, рефрейминге прошлого. Сотни аккаунтов каждый день писали о «золотой эпохе» при Фердинанде Маркосе. Создавались десятки групп в честь диктатора, которые совершенно по-иному передавали исторические факты. Вместо диктатуры было противостояние элитам. Вместо коррупции и изъятии собственности, справедливый социализм во блага народа. Главный контраргумент Бонгбонга кроется в его же цитате: «Судите меня не по моим предкам, а по моим поступкам».

Все общие места вроде нечестно нажитых денег кланом Маркос оспаривались его сторонниками и многочисленными ботами. Армия троллей постоянно атаковала Робредо, вспоминая, как она победила на выборах 2016 года с разницей меньше одного процента. Тем самым, технологически отбивались нападки о нечестности Маркоса младшего, ведь сама Робредо по мнению этих комментаторов, сжульничала и украла выборы.

На уровне смыслов эту кампанию можно разделить на несколько:
— кампанию по обелению истории семьи и страны со стороны Бонгбонга;
— кампанию по объединению страны и единению нации в версии Робредо или Маркоса;
— кампанию по разделению электората на тех, кто за принятие своей истории и тех, кто за возможность её переписать.

Кампания по объединению страны была реализована на практике следующим образом. Ещё до выборов вокруг Лени объединились оппозиционные силы, которые выдвинули её как консолидированного кандидата от оппозиции. В 2016 году именно из-за участия в выборах двух оппозиционных и сильных кандидатов, победил Дутерте. Голоса оппозиции разделились между двумя политиками, тогда как Дутерте смог объединить вокруг себя свой электорат и мобилизовать его. Коалиция получила название 1Sambayan (одна нация).

Технологический. Эта кампания стала одной из самых грязных за последние несколько электоральных циклов на Филиппинах. Фабрики троллей, ботоводство, подкуп избирателей (по заявлению наблюдателей), участие военных в организации выборов, — всё это присутствовало во время кампании. А также использование электронного подсчёта голосования, которое оппозиция периодически пыталась поставить под сомнение. Всё это вкупе напоминает избирательную кампанию при отце Бонгбонга, за исключением массовых репрессий в отношении оппозиции.

Маркос младший начал с защиты своего рейтинга. Любая критика и нападки на семью сталкивались с обвинения в фейк ньюс. Формирование его образа началось с отбеливания истории его семьи в контексте страны. Из-за своего родства ему пришлось сначала отбиться от всех стереотипов и нападок, а уже потом переходить к агитации за себя, как кандидата. И для того, чтобы преуспеть в защите собственного имени, политик прибегнул к переписыванию истории через массовые фейки в социальных сетях.

Так появились две истории - "золотой век Филиппин" и "золото Маркоса". Первая будет раскрыть чуть ниже, но если кратко, при диктатуре Маркоса страна процветала, а люди богатели. А вот с золотом Маркоса всё куда интереснее. Во время диктатуры на Филиппинах, Фердинанд похитил золото из Центробанка страны. А также присвоил себе "золото Ямаситы" - остатков захоронений с золотыми слитками после Второй мировой войны японского генерала. Многочисленные фейки показывали обе эти истории, как возвращение капитала страны обратно, на родину. Хотя часть денег и была отнята у жены диктатора после судебных разбирательств в США. Согласно документам суда, Маркос старший нашёл золото вместе с одним авантюристом, а после заточил того в тюрьму. После свержения диктатуры, он вышел на свободу и подал на Маркоса в суд США. Он умер за год до положительного решения по его делу.

За месяц до старта кампании во всех социальных сетях, особенно в ТикТоке начался масспостинг положительных материалов о Маркосе старшем. Так появился флешмоб, молодые люди включали свои пожилым родственникам гимн страны времён диктатуры Фердинанда Маркоса и записывали их реакцию. Ожидалось, что пожилые люди негативно воспримут этот марш. Он ассоциируется с беднотой, коррупцией и насилием. Но всё оказалось прозаичнее, люди вставали под гимн, танцевали, радовались и даже салютовали под него.

Эта кампания началась задолго до президентских выборов. Ещё в 2000 году клан Маркос начал спонсировать публикации о неправильном понимании истории Филиппин. Оказывается, Маркос старший был патриотом и защитников родины, а все обвинения в коррупции — не более, чем миф. При нём появилась современная инфраструктура, а страна стала богаче. Фактически, так и было. При диктаторе развивалась инфраструктура городов, а экономика росла благодаря увеличившимся налоговым поступлениям.

Столкновение двух реальностей прошлых лет нашло себя в «войне правок» на Википедии. Модераторы из исторической группы Филиппин портала столкнулись с беспрецедентными нападками на страничку Маркоса. Из неё пытались убрать всё, что связано с коррупцией и диктатурой.

Штаб Маркоса сосредоточился на визуальном и аудиальном контенте. Вместо постоянной борьбы в Фейсбуке (признан по решению суда РФ экстремистской организацией) и Твиттере с администрацией, штаб сосредоточился на ТикТоке и Ютубе. По мнению политтехнологов, именно работа с «поколением Зумеров» помогло Маркосу стать виральным и скорректировать его политический образ. На ТикТок Маркоса подписаны 1,6 млн. человек.Аккаунт собрал 7,8 млн. лайков. Для сравнения аккаунт Лени Робредо собрал 2 млн. лайков с почти полумиллионом подписчиков.

«Bagong Lipunan» — гимн «Движения за новое Общество», основанное Фердинандом Маркосом. Песня относится ко времени военного положения при Маркосе старшем. Ссылка откроется в новом окне.

Эта технология была испробована ещё в 2016 году, когда победил Дутерте. Основой его кампании стали интернет-тролли, фейки и «кампании ненависти». Благодаря этому он победил. Сегодня 99% филиппинцев пользуются интернетом. Больше, чем половине из них сложно отличить настоящую новость от фейковой. А всего около 75% филиппинцев постоянно онлайн. Лауреат Нобелевской премии Марии Рессе считает, что современные диктатуры лучше адаптировались к новой цифровой реальности, чем демократии. Идеи подчинения, тоталитаризма и диктатуры подаются под смешные танцы и эмодзи.

Предвыборные ралли Бонгбонга напоминают музыкальные фестивали. Все танцуют и поют. Без VPN ТикТок в России не открывает.

Среди тем, которые распространялись новосозданными группами в социальных сетях, а также на Ютубе и ТикТоке, стали:

• Маркос никак не связан с коррупцией;
• никакой диктатуры на Филиппинах не было;
• при Маркосе развивалась инфраструктура, экономика росла;
• бедность при Фердинанде — это миф, который раздули его оппоненты;
• если Маркос снова будет у власти, всё богатство, которое принадлежит его семье, тоже вернётся в Филиппины и страна станет богаче;
• миф о «золоте Маркоса», которое он получил, найдя клад одного из японских адмиралов;
• победа Маркоса младшего была предсказана Нострадамусом (реальный паттерн, не шутка);
• Маркос старший никогда не арестовывал своих оппонентов, никогда не изымал их собственность;
• если Бонгбонг коррупционер, то почему до сих пор не сидит в тюрьме?

В ТикТоке видео состояли из архивных фото Фердинанда старшего под грустную и меланхоличную музыку с плачущими смайликами. Такие ролики меняли отношение к Маркосу старшему и всему клану Маркос. На фоне общей кампании по обелению семейства диктатора, такие ролики становились виральными, запоминались и вызывали эмоции. Создавались они с многочисленных аккаунтов, иногда пустых и незаполненных.

Другой популярный формат — фотографии Маркоса старшего с его женой и семьёй под песню «Material Girl» Мадонны и эмодзи в клипе. По мнению филиппинского политтехнолога Алана Германа, в этой кампании побеждал тот, кто создавал больше шума в социальных сетях и запоминался.

Сам Бонгбонг тоже любит ТикТок и даже записывал обзор на популярные видео в его стране.

При Дутерте тролли были примитивные. От штаба им выдавали текст, который они копировали буквально слово в слово. Маркос пошёл дальше и превратил из классической фабрики троллей настоящую ферму. Аккаунты буквально «выращивались», закупались заранее, либо создавались с нуля. Их вели люди с реальными фотографиями, открытым профилем. Большинство таких страничек ежедневного обновлялись, делились своими воспоминаниями, мнением о новостях. Их контент не состоял на 100% из поддержки Маркоса. Наоборот, такие страницы выглядели реальными, ведь вместе с лайком ТикТок видео про Фердинанда Маркоса, рядом красовался пост о жизни, фотографии с друзьями.

Современная сеть троллей возглавляется модератором и работает как колл-центр. Модератор курирует своих сотрудников — обычно состоящих из 10 человек, каждый из которых может обрабатывать десятки учетных записей. Он информирует их о повестке дня, важной новости, на которую нужно реагировать, или какую критику отбить.

Другие модераторы опираются на микроинфлюенсеров или «ключевых лидеров мнений», у которых есть несколько тысяч последователей. Они выбираются кандидатами в зависимости от социально-экономического класса, возраста и местоположения. В зависимости от демографической ситуации провинции, в которую важно попасть кандидату. Рыночная ставка составляет от 4 до 6 центов за лайк, подписчика или сторонника.

По словам филиппинского политтехнолога, влиятельный человек с 10 000 подписчиков может заработать от 5800 до 6800 долларов США на ежемесячной основе во время избирательного сезона — более чем в 10 раз больше, чем средняя зарплата учителя по стране.

Стратеги штаба Бонгбонга поняли важную вещь — для того, чтобы говорили о тебе, а не твоём оппоненте — надо кричать громче всех. А кто справится с этим, если не молодое поколение? В кампании будущего президента участвовал его сын Александр Фердинанд, который для других молодых людей стал молодой иконой. В интернете его окрестили «Александро» и посвящают ему признанию в любви.

Борьба Бонгбонга за электорат началась с сегментации электората. Штаб политика построил кампанию на гипотезе — миллениалы гораздо бОльшие инфлюенсеры, чем старшие поколения. Одно сообщение молодого человека увидит больше людей, чем человека старшего возраста. На этом был сделан акцент кампании. Во время агитации в ТикТоке и Ютубе, молодому поколению демонстрировалась жизнь семьи Маркоса Бонгбонга. Счастливые и богатые дети, которые всегда улыбаются и довольны жизни. Именно эта картинка ретранслировалась молодому поколению под видом обещания о новой жизни при президенте Бонгбонге.

История с Александро Маркосом напоминает ТВ-шоу про семейство Ким Кардашьян. Из жизни молодого человека сделали реалити-шоу, где в главной роли сын будущего президента. Ниже ролик одного из популярных видео на канале Бонгбонга, где сын ведёт отца на смену образа и стиля одежды. Формат картинки очень напоминает реалити-шоу, где главные герои сидят перед камерой и комментируют свои поступки на видео. Таких видео в Ютубе много, все они формируют образ будущего президента, как «крутого отца».

Против Робредо велась заказная кампания. По заявлению Твиттера и Фейсбук (является экстремистской организацией по решению суда РФ), они удалили несколько сотен аккаунтов и рекламных кампаний, которые выставляли недостоверный контент. Бывшая сотрудница Cambridge Analytica сказала журналистам, что Бонгбонг обращался в компанию за помощью в исправлении имиджа в социальных сетях. Компания это отрицает.

Во время кампании было несколько линий атак:

— Лени Робредо очерняет историю Маркоса и тем самым очерняет историю своей страны.
— Лени Робредо не сможет объединить Филиппины, а только разделить.
— Лени Робредо сфальсифицировала выборы в 2016 году и обошла Маркоса менее, чем на 1%.

Одна из сильнейших линий защиты и одновременно атаки — «украденные» выборы 2016 года. С содержательной стороны позиции Лени Робредо о прошлом Маркоса и его семьи гораздо сильнее, чем любые обещания Бонгбонга искоренить бедность. Почему? Потому что история семьи Маркос — это факты. Диктатура и коррупция не привели эту страну ни к чему хорошему. Поэтому прошлое Бонгбонга оказалось главным аргументом Робредо. Но ни она, ни её штаб не ожидал, что историю можно переписать, а обвинителя Робреда сделать подозреваемым. Тяжело верить обвинениям того, кто сам не чист на руку. Именно этим и воспользовался штаб Бонбонга, массово растиражировав историю про украденные выборы в 2016 году. Ведь только абсолютно морально чистый человек может критиковать Маркоса, иначе это типичная история про политиков, у каждого из которых есть по несколько скелетов в шкафу, а всё их грязное бельё представлено публично.

«Leni lutang,» «Leni lugaw,» «Leni boba,» «Leni walang nagawa kundi photo ops lang.» Такие клички приклеились к Лени Робредо после растиражирования истории 2016 года. Более того, со многих фейк аккаунтов линия атаки проходила с юридической аргументацией — делом в суде под названием «Ferdinand „Bongbong“ R. Marcos, Jr., protestant vs. Maria Leonor „Leni Daang Matuwid“ G. Robredo, protestee, PET Case No. 005».

После кампании секрет фабрики троллей стал доступен общественности. Один из троллей публично извинился и признался, что главной его задачей было уничтожение репутации Робредо. Он возглавлял ячейку троллей, то есть был старшим и сам раздавал указания, как освещать новости, где нужно отстоять Маркоса, а где напасть на Робредо.

Ниже инфографика компании VERA Files, которая занимается расследованиями в области дезинформации. В 2016 году они выпустили подробный отчёт о чёрных политических технологиях во время выборов президента Дутерте. В этом году они подготовили новый материал, уже о Маркосе Бонгбонге. Как мы увидим ниже, атакующая кампания против Лени Робредо началась ещё в 2021 году, задолго до старта кампании.

Если Маркос игнорировал дебаты и давал только общие обещания, его оппонент разработала идеологическую платформу и содержательную программу. Основная идея платформы — объединить вокруг себя всех несогласных и противостоять коррумпированному Маркосу. Программа кандидата обширная и включает все сферы в стране, начиная от борьбы с ковидом и заканчивая восстановлением экономики.

Во время кампании все кандидаты пользовались классическими приёмами агитации: моторалли, встречи с избирателями, раздача агитационных листовок и печатной продукции.

Помимо этого, активная и определяющая часть агитации проходила в интернете. Кандидаты соревновались в количестве подписчиков и охватах аудитории. Ниже сводная таблица по социальным сетям политиков.

Если верить Википедии, то суммарная аудитория встреч с избирателями у Маркоса составила примерно 2 102 867 человек. А у Робредо 4 535 000 избирателей. Кампания обоих политиков строилась по принципу праздника. Они выступали, как рок-звёзды, чьи концерты ждут фанаты.

Особенность филиппинских выборов в том, что побеждает тот, кто чаще и «громче» коснётся избирателя в социальных сетях, а также устроит самый роскошный праздник-концерт во время предвыборного ралли. Под «касанием» подразумевается столкновение избирателя с агитацией или информацией о политике или партии. Это может быть как встреча с волонтёром кандидата, так и очередная новость в социальных сетях.

Лени Робредо танцует на встрече с избирателями. Выложено в ТикТоке.

Музыкальный концерт-митинг в поддержку Маркоса. Выложено в ТикТоке.

Робредо оценила силы чёрных политических технологий штаба Маркоса. В качестве ответа на всю дезинформацию о выборах 2016 года, она создала «войска правды» — интернет-воинов, отстаивающих честь Робредо и истории страны. Если для работы в интернете Робредо создала свою собственную армию в ответ на фабрику троллей Маркоса, то классические инструменты кампании ей пришлось менять на ходу. Штаб Робредо сделал ставку на grass-roots кампанию. Это такой вид агитации, который предполагает личный контакт политика и её сторонников с избирателем. Чаще всего это поквартирная агитация, когда волонтёры ходят от двери до двери (ОДД) и общаются с каждым жителем страны. В случае с Филиппинам, обход был подомовой.

Кампания Робредо успешно заполонила города и деревни своими сторонниками в розовых футболках. В феврале 2022 года у Лени было 2 миллиона таких волонтёров. Их называют Kakampink, что дословно переводится, как «розовые союзники». Агитаторы Робредо столкнулись с сильным сопротивление в бедных провинциях Филиппин. На них сливали грязную воду, обзывали и часто не открывали дверь. Самое частое, что они слышали в таких районах: «Мы с Маркосом, уходите».

Кампания Лени больше похожа на тур музыкальной группы. Её публичный выступления сопровождаются яркими политическими лозунгами. Всё окрашено в розовые цвета, а молодые и счастливые лица заполняют площади стадионов и площадок, куда по всей стране приезжает Робредо. Её поддерживают знаменитости, представители индустрии моды, известные тиктокеры и блогеры. Художники посвящают ей свою фрески, а музыканты поют ей песни.

Пример одной из таких песен.

Свою стратегию политик позаимствовала у оппонентов Реджепа Эрдогана из Турции. Она называется «стратегия радикальной любви». Если совсем кратко, суть этой коммуникационной стратегии сводится к следующему. Вместо того, чтобы игнорировать сторонников популистов или говорить на их темы, политик продолжает диалог с ними и пытается убедить их поддержать себя, особенно в социальных темах вроде бедности. Такая стратегия позволяет избежать поляризации общества, когда идёт противопоставления широких масс, идущих за популистами и отдельных слоёв населения, которые их критикуют. Вместо этого политик проявляет уважение к избирателям своего оппонента и не отказывается от них, продолжая диалог и агитацию даже в последние дни избирательной кампании. Уязвимость такой стратегии — информационная экосистема. Если большинство голосов в СМИ и медиа относятся к государственной пропаганде или проплаченным материалам, «радикальная любовь» не работает, теряясь среди прочих голосов. Также это выбивается из классической политтехнологической системы, когда изначально штаб сосредотачивается на целевой аудитории. Со временем она расширяется, а ближе к выборам её мобилизуют. Бессмысленно агитировать сторонников своего оппонента, это лишняя трата времени и ресурсов. Но этот тезис верен для классических избирательных кампаний. В случае с Маркосом против Робредо, кампания больше напоминала референдум.

Также «радикальная любовь» разбивается о фальсификации выборов в виде скупленных голосов. Такие кейсы до сих пор встречаются на Филиппинах и носят массовый характер. Скупщики голосов уезжают в отдалённые и малозаселённые провинции, где скупают голоса местных. Робредо планировала противостоять таким махинациям двумя способами. Первым — повышением культуры коммуникации в стране, культуры общения между филиппинцами. Вторым — армией наблюдателей, преимущественно состоящих из волонтёров штаба. Они должны были пресекать и фиксировать такие моменты.

Робредо смелый политик. Она выступила против политики клиентелизма и патронажа, который является частью политической культуры страны. Специалисты успели прозвать её формат политика «лидером тапочек», потому что Робредо часто выступает в шлёпанцах, подчёркивая свою лёгкость и открытость как политика в противопоставление классическим туфлям. Это частично сделало её популярным среди разных слоёв населения, будь то католические христиане или крестьяне в деревнях. Но Маркос всё равно оказался популярнее среди всех групп населения.

Робредо было важно достучаться до каждого жителя Филиппин, поэтому она сделала упор на кампанию в интернете. На январь 2021 года она успела потратить на Фейсбук (экстремистская организация по решению суда РФ) 14.1 млн филиппинских песо. При этом Маркос потратил 0 песо. А вся его кампания годами строилась на мемах, фейках и дезинформации от лица тысяч аккаунтов и десятка групп во всех социальных сетях.

Пока Робредо только входила в предвыборную гонку, Бонгбонг годами захватывал медиа пространство. Производители контента в Ютуб или ТикТоке быстро поняли, что Маркос более виральный, как кандидат. Его интереснее обсуждать, люди больше комментируют ролики с ним, а Ютуб платит больше денег за такого зрителя. Штаб Маркоса договаривался с такими инфлюенсерами, чтобы те снимали про него видео. По социологии 7 из 10 молодых людей хотели проголосовать за Маркоса.

В ответ на это Робредо сосредоточила свои силы на другой целевой аудитории. Как и Маркос младший, она становилась виральной в ходе этой кампании. Её сторонники стали называть Робредо «крутой мамой» и постить совместные истории с ней. Поколение Зумеров, которое слушает K-pop и Тейлор Свифт в виде многочисленных фанатских групп, поддержало именно Робредо. Так фанаты политика сделали популярным хэштег #OnlyTheYoung в поддержку Лени.

Содержательно обе кампании сильно отличались друг от друга. Лозунг Бонгбонга и Дутерте грубо переводится как «Вместе мы снова возродимся» (Together, we shall rise again). У Робредо и Пангилинана лозунг «С честным правительством, лучшая жизнь для всех» (With an honest government, a better life for all").

Маркос в своей риторике делает акцент на исторической составляющей, на идее реваншизма. Его выступления, агитация, программа, — всё говорит об объединении роли Маркоса с историей своей страны. Филиппины тяжёло перенесли пандемию, и Маркос делает акцент на совместном развитии страны, восстановлении. Его лозунг одновременно связан с национализмом и с единством нации под одним правителем.

Смысловые акценты Лени выстроены иначе, она стремится подвести под результаты выборов решение об истории собственной страны, её будущего. Но ещё её задача — решать проблемы людей, для всех. Она не делит электорат на сторонников и противников Маркоса, её задача представлять их всех.

Визуально разница в месседже тоже заметна. У Лени — это яркий розовый цвет, под стать ТикТокерам и поклонникам Тейлор Свифт. Робредо объяснила выбор этого цветам тем, что он символизирует протест и изменение. Это цвет людей открытых, умеющих слушать и любящих. Фанаты и сторонники Лени посвятили ей песню «Kay Leni Tayo» (Мы за Лени!), которая стала гимном кампании.

Песня «Мы за Лени!».

Цвета Маркоса и Дутерте — красный и зелёный. Красный связан с партией его отца «Движение за новое общество», а зелёный с цветом кампании Сары Дутерте. В визуальном стиле Бонгбонга много исторических отсылок. Помимо связи цветов с партией отца, во время выступлений Маркоса младшего можно услышать гимн времён филиппинской диктатуры. Сторонники клана Маркос также показывали знак V — победа, который использовал Маркос старший.

Сайты обоих кандидатов максимально функциональные и в то же время лаконичные. У Робредо акцент идёт на встречах с избирателями и предвыборной программе. Сайт служит хабом (единым местом) для всех социальных сетей кандидата. На нём можно подробно ознакомиться с программными пунктами Робредо, её последними выступлениями и политическими заявлениями. Отлично проработан раздел региональной программы — для каждой отдельной провинции Филиппин. Впечатляет обширное внимание к проблематике ковида и восстановления экономики после него.

Сайт выполнен в приятных розовых тонах и полностью совпадает с визуальным кодом кампании. Отдельной вкладкой представлен член команды Робредо — кандидат на пост вице-президента. На этой же странице есть список всех кандидатов на региональных выборах в Сенат, их социальные сети и фото. В соседней вкладке красуются общественные организации и лидеры общественного мнения, которые поддержали Робредо.

Робредо постоянно проводила прямые эфиры, анонсы которых появлялись на сайте и в социальных сетях политика. А концерты-митинги для избирателей проводились в режиме реального времени. Так, на одном из таких концертов почти 1 млн просмотров, хотя длительность видео составляет 8 часов. 

Вообще, визуальная часть контента у обоих политиков на высоте, если говорить о видеоконтенте. Оба канала отлично поработали с плейлистами, что редкость даже у американских политиков. Удобно искать видео по теме, например, программные заявления или развлекательную часть выступлений. Что Робредо, что Бонгбонг делали примерно одно и тоже:

• формат «говорящая голова» перед камерой на актуальную повестку;
• программные видео, часто с людьми или из мест, которых эта программа касается;
• развлекательные видео со знаменитостями, семьёй;
• прямые трансляции во время кампании;
• прямые трансляции во время митингов-концертов;
• музыкальные композиции в поддержку политиков и кампании;
• короткие видео и «сторис» ютуба;
• дневник кампании;
• влоги.

В отличие от Робредо, у Бонгбонга два сайта – один командный с Сарой Дутерте и персональный. Личный сайт делает акцент на исторической связи Маркоса младшего со своей страной. Даётся подробная биография, его жизненный путь с архивными фотографиями. Этот сайт более скромный, чем командный. Но здесь есть чёткое позиционирование Маркоса младшего как успешного политика. Его образ подаётся через опыт в исполнительной и законодательной власти, а также благотворительных и публичных проектах. Раньше на сайте присутствовал раздел по оспариванию итогов голосования 2016 года, но его удалили. Много места занимает пресс-лента для журналистов и сторонников. 

Командный сайт в плане дизайна сделан сильно хуже и напоминает российские сайты 2007−2010 годов, но у него и другие задачи. Он явно «облегчён», то есть сделан так, чтобы мобильные телефоны старых моделей его открывали, а мобильный траффик не тратился быстро. Также на нём присутствуют агитационные материалы команды Маркоса. Они выложены на Гугл-Диске. У Робредо такого нет, хотя это полезный инструментарий. На сайте есть сборник всех рингтонов Маркоса, отдельных его программок и стикеров, что со стороны кажется смешным. Но если вспомнить, что этот сайт нужен для тех, кто находится в далёких провинциях и небольших деревнях, то сайт со своей задачей справляется на отлично. Конечно, сложно представить московского кандидата, который даёт скачать рингтоны своей команды на сайте. Но когда мы говорим о Филиппинах, то помним, что побеждает тот, кто больше всех шумит и работает с каждым каналом коммуникации. Учитывая, что это не такая богатая страна, в ней есть проблемы с бедностью и часть населения находится в отдалённых уголках, идея раздавать рингтоны и короткие видео не кажется чем-то странным. Скорее наоборот, такое разделение предвыборной платформы на два сайта — один для жителей крупных городов и журналистов, другой для сторонников и тех, до кого сложнее всего достучаться, кажется отличной идеей.

На сайте также представлена команда Маркоса и запись в сторонники. Возможно, что у сайта есть и второе назначение. Если вспомнить, что на Маркоса работала серьёзная фабрика троллей, то этот сайт мог быть хабом для троллей. Здесь есть вся нужная информация и раздаточные материалы для сторонников. То есть и реальный сторонник, и агитатор, могут воспользоваться этими материалами. Первый для создания футболки под брендом BBM. Второй для украшения личной страницы в социальных сетях. Отдельно стоит выделить инструкцию агитатора — pdf файл на 12 страниц, где подробно и схематично показано, как поддержать Бонгбонга и Дутерте.

Команда Маркоса успешно завершила кампанию. Бонгбонг стал президентом, а Сара Дутерте вице-президентом Филиппин. Оба набрали около 60% голосов избирателей по всей стране. Если посмотреть на предварительные результаты по провинциям, то видно, что Маркос сильно преуспел и увеличил свои показатели.

Но и Робредо сохранила, а местами преумножила свои показатели. Кандидаты уже поделились будущими планами. Марксо и Дутерте будут восстанавливать экономику страны, но уже в качестве действующих руководителей Филиппин. А Робредо поблагодарила за поддержку своих сторонников и объявила, что эта кампания только начало. Впереди её движение ждёт много вызовов, главный из которых — сдержать власть династии Маркос. После кампании Лени отправилась в Нью-Йорк и, возможно, встретится там с Тейлор Свифт. Об этом её просили сторонники на протяжении всей кампании. Если и не достигать больших целей сразу, то идти к ним через маленькие победы.

Символично, как Маркос отреагировал на победу. Он вышел к сторонникам в розовой футболке, демонстрируя поддержку избирателям Робредо. Декларирующий новую политику объединения страны и курсу на совместную работу по восстановлению экономики, он поприветствовал сторонников и журналистов уже привычным знаком своего отца — V. Победа.